L’été 2017, le changement de marque de Burberry a fait la une des médias. L’idée était de se réinventer après l’adoption de la marque par le footballeur décontracté dans les années 90. À l’origine, ils ont embrassé la relation produisant des casquettes de baseball avec le motif emblématique de Burberry. Mais ils ont souffert de la puanteur d’être connecté à la violence et au comportement antisocial qui constituaient un élément du football occasionnel. Mais la réalité est que, lorsque Burberry a été associé à la sous-culture occasionnelle du football, la police avait commencé à éliminer la violence au football, poussant les sociétés de voyous sous terre. Mais les réputations restent, n’est-ce pas ? Burberry a souffert, tout comme le football décontracté des temps modernes. 13 millions de personnes par an viennent encore regarder leurs équipes, semaine après semaine, avec des incidents de violence rares. Maintenant, le football décontracté est tout au sujet de la mode. Mais encore une fois, ça l’a toujours été.
Cela a commencé dans les années 1950. La violence, lors des matches de football, était à la hausse et ces hooligans avaient commencé à s’attaquer à la mode Teddy Boy qui était le groupe anti-établissement de l’époque, Teddy Boys embrassant le rock’n roll alors qu’il frappait le Royaume-Uni. Dans les années 60, les occasionnels ont commencé à imiter les modes skinheads qui constituaient le mouvement le plus anti-établissement à l’époque. Le problème était qu’il était très facile pour la police de cibler les fans, qu’ils adoptent ou non un comportement anti-social, et que les skinheads étaient plutôt politiques et que les occasionnels ne s’y intéressaient pas.
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Les occasionnels recherchaient donc leur propre identité. Vers la fin des années 70, le Liverpool FC dominait l’Europe. Saison après saison, ils affrontaient l’élite européenne et, à mesure que leurs fans les suivaient à travers l’Europe, ils achetaient des vêtements dans les boutiques : Lacoste, Stone Island, les entraîneurs de Diadora. Celles-ci étaient impossibles à trouver au Royaume-Uni à l’époque, et les fans les portaient comme un badge d’honneur sur les terrasses. Les fans d’autres clubs l’ont adoré. Surtout les clubs du nord. Ils iraient en Europe juste pour se vêtir, même si leurs équipes ne jouaient même pas en Europe à l’époque.
Et donc, le football occasionnel avait sa propre identité et tout était centré sur les marques. Chaque club a commencé à porter ses propres marques, c’est devenu un moyen de montrer sa fidélité. Bien sûr, c’était une époque où la violence dans le football était monnaie courante, mais la violence n’était qu’un élément de la culture. Dans les années 80 et 90, cela restait un créneau, mais à mesure que la police commençait à réprimer la violence et à l’éloigner du terrain, la génération suivante était vraiment connectée à la culture et il était devenu plus important de s’identifier à la culture du football et aux vêtements. Dans de nombreux domaines, les hommes ont besoin d’une excuse pour être conscients de la mode et être un footballeur occasionnel leur a donné cette excuse.
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Ainsi, dans les années 2000, il s’agissait de vêtements. De nombreux occasionnels jouissaient de la notoriété et de la réputation qui vont de pair avec le décontracté. Mais, à mesure que nous nous rapprochions des temps actuels, la relation est devenue de moins en moins établie. De nos jours, le football décontracté reprend les modes du passé, en particulier les années 80, avec des looks très rétro et de nouvelles marques de mode. Certaines marques britanniques plus jeunes, telles que Weekend Offender et Eighties Casuals, sont également nées de la culture. Aujourd’hui, il s’agit du football et des vêtements. Les marques les plus populaires trouvées sur les terrains de football incluent :
Plan de l'article
STONE ISLAND
C’est peut-être la marque la plus emblématique du football décontracté, en particulier le motif qui se trouve normalement sur la manche d’un pull ou d’un manteau tricoté. Aucune garde-robe d’un football décontracté digne de ce nom ne sera sans un pull Stone Island.
LACOSTE
Le polo Lacoste a été l’un des tout premiers articles à avoir été adopté par le football décontracté dans les années 1970. Les occasionnels adorent toujours cette marque parce qu’il fait partie de la mode traditionnelle, il a donc beaucoup de flexibilité et une large gamme de couleurs et de styles.
WEEKEND OFFENDER
Weekend Offender a commencé au Pays de Galles et a été créé spécialement pour les footballeurs occasionnels et méchants dans la vingtaine. Il a sauté les mannequins et les passerelles pour aller directement sur le terrain de football, où il est devenu viral avant de percer dans les magasins traditionnels.
FRED PERRY
Cela fait toujours partie de la culture depuis que les footballeurs occasionnels ont adopté les skinheads, à la fin des années 60. Avec ses lignes épurées et son portefeuille plus facile que d’autres, il est resté populaire et reste un favori. Un peu comme Burberry, Fred Peery n’était pas vraiment créé pour le monde des fans de football. C’était une marque de tennis, mais son adoption par les joueurs occasionnels lui a permis de se développer.
